首页 > 工作 > 一个网络编辑的自我修养
2015
03-06

一个网络编辑的自我修养

来自微信的一篇文章《一个公众号编辑的自我修养》,其实不如说是一个网络编辑,当然这个标题在微信里面这样子,更能吸睛。换成博客的话可以叫一个“一个站长编辑的自我修养”,换成经营微博的话叫“一个微博小编的自我修养”等等。归根到底就是一个网络编辑。

你每天编辑的网站内容,可能是一家公司或一个品牌的对外传播渠道,但归根结底,它是你的作品。甚至,它也是以你为核心的一个独立媒体,而你是主编。也许你会说:别逗了,我说了不算啊,我想发的领导都不让发……主编个屁。但是,工作的本质不是谁说了算。工作的本质是用户需求与客户价值。无论谁都不能脱离这些基础。如果工作中真有人说了算,那这个人叫市场。所以,不要纠结于工作中谁说了算,而是要把注意力放在通过编辑内容连接用户这一关键点上。
一个网络编辑的自我修养 - 第1张  | 格娜小屋
关于选题
在我看来,选题标准只有一条:结合定位,你的内容能为读者提供哪些独特的价值?或者反问一句:每篇文章可能吸引的读者是否符合目标用户群?这篇文章能为我的目标用户解决哪个痛点?

我认为每个网站的编辑,都是一个产品经理。如果你能做好一个网站,那你应该也可以做好一个产品,因为两者的核心能力都来自对用户与需求的理解。你每天推送的文章,就是持续满足用户需求的产品,你经常更新的菜单,就是不断迭代的功能,你转发到朋友圈、微信群或者私信给某个人的文章,都相当于你在做产品运营……总之,编辑一个网站文章,绝不是一件屁事儿,你得严肃点儿。

关于细节
编辑的工作,就像梁实秋先生所说,首先是去除可有可无的字,尽量不让啰嗦耽误读者的阅读时间。其次就是修补或改写不通顺的句子,尽量不让读者阅读时因这些句子不顺而堵心。我想这是一个编辑真正的自我修养,虽然互联网时代,媒体资讯的载体发生了变化,但一个优秀编辑的根本,还是这两件事儿。以网站的图片选取为例,像素是否清晰、主题是否匹配、布局是否合理、色彩是否协调等等,都不是一朝一夕能做到的。至于标题、内文板式、导读提炼、彩蛋设置,都需要逐一去死磕。

关于协调
为什么要协调?因为你是一个主编,哪怕只有一个人,主编的职责也是存在的。曾问朋友,如果你面试一个公众号编辑,你会提什么问题?她说:怎么处理内容一般般但又必须放头条的老板演讲稿?我觉得这个问题太好了。这背后是对一个公众号编辑协调能力的真正考验——如果你是一个对工作负责的人,你必须协调你的老板或PR团队,你要告诉他们,文章可以发,但内容质量要做补充、调整和提升。因为每一篇发出去的东西,都要对用户、读者负责,说到底也是对公司、对自己负责。这只是协调的一个小例子,如果你在帮客户运营公众号,可能每天都面临这样的问题。一个优秀的公众号编辑,不仅要精通文章编辑,更要懂产品、懂业务,还要懂得如何协调各个环节的利益冲突。

关于思维
我有一个判断,就是内容生产早已进入强策划性阶段,一个公众号编辑选题、推送每篇文章之前,都应该把这十个问题过下脑子,也就是说:你每发一篇文章之前,就已经可以对该篇文章的效果有个大致的掌握了。

下面这10个问题可以好好想想,按照这样的思路生产内容。

1.这篇文章给谁看?

用户——可能吸引到的目标读者是谁?他们有什么特点?是否与整体定位相符?

2.用户通过什么途径看到这篇文章?

渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐?

3.看这篇文章时什么感觉?

体验——像是发现一个秘密?感觉逼格很高?心痛?同情?担忧?大笑?

4.看完之后可能会做什么?

影响——百度文章中的某个关键概念?直接去购买文章中的某本书?或者老板让秘书打印出来给公司人学习?或者直接转发到相关微信群?

5.文章中的人物能看到这篇文章吗?

主角——比如分析美团的,王兴能看到吗?评论褚橙的,褚时健能看到吗?

6.第一个阅读期后,能做什么?

后续——据观察,公众号文章在微信的第一个阅读期,通常最多3天,这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样,非常重要,三天过后,一篇重要的文章,阅读量增长会停滞,怎么办?我们目前尝试的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。

7.是否还有其他的表现形式?

复制——通常,一篇文章的主题意思,可以有多种表现形式,比如PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。

8.同一主题,其他人有什么表达?

新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样,她和李若彤的感觉是完全不一样的,但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理,创业融资这样的主题,可以找徐小平谈,也可以找蔡文胜谈。

9.读者的感受如何调动、收集?

参与——这个目前我们主要是通过运营微信群(包括各个城市的管委会)和及时的后台回复来实现。

10.这篇文章能卖钱吗?值多少钱?

估价——这个问题,很多编辑都不爱谈。其实做内容的,一定要现实面对,你的内容到底能产生哪些市场价值,这个和软文没有必然联系。为什么有的公众号能把广告做到几万块,而有的公众号不仅卖不了钱,内容更是一般,这是值得思考的。

关于趋势
企业即媒体,但同时也会基于微信公众号产生很多企业级媒体,因为某些企业一定会成为代表行业深度和高度的发声平台。企业公众号要想引起行业效应,最好的办法就是围绕本企业的某项业务特长来曝干货。希望越来越多的媒体人、内容工作者,可以走进真正市场化的企业,或者自己做企业,当你站在企业经营的角度去生产内容、传播内容时,你会发现所有问题都不一样了,原来的看法也会发生变化。

说一千道一万,内容生产、内容传播最终还是要对用户价值与市场效益负责,这也是对一个微信公众号编辑的最高要求。

PS:网站编辑人员如何带着SEO思维来工作,写出符合SEO的文章能提高我们网站的流量。现在的编辑人员往往还停留在“做好内容就是编辑的本份”的旧思维上。其实SEO是一件长期的、需要落地的工作,对编辑在SEO方面进行有针对性的培训训练是有必要的。这里有一些符合SEO的基础点,可参考下。

选对文章关键词。根据实际情况选择不同热度关键词。编辑人员可以通过百度指数研究关键词搜索趋势,把握市场动向;了解搜索背后的真正诉求,洞察网民兴趣和需求。选择用户最常用的关键词。确认标题中包含的关键词时,应该参考绝大多数用户的使用习惯,向搜索引擎用户做一些倾斜。

了解搜索引擎基础知识。比如分词基础,搜索引擎对页面结构的划分,了解网页源代码。例如,如何写出让搜索引擎喜欢的文章标题是有技巧的。标题字数控制在60个字节内。重要内容放在标题的最前面。增加网站名称。与网页内容最相关的关键词。选择用户更常用的关键词。能满足用户明确需求的关键词。避免多网页使用同一个标题。

附:比较成功的SEO金字塔模型

一个网络编辑的自我修养 - 第2张  | 格娜小屋

最后编辑:
作者:格娜小屋
格娜小编子轩,爱网络,爱生活,爱分享!
捐 赠分享不易,谢谢赞助!

留下一个回复

你的email不会被公开。