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2017
12-04

2016年互联网行业发生10大热点事件

2016年互联网行业发生10大热点事件

2016年是个有趣的年份,不知不觉中已经悄然来到了它的尾声,整整这一年里,整个互联网行业都在经历着“资本寒冬”,尸横遍野;今年结合2016年互联网行业的发展情况推出年度盘点,小伙伴们还记得2016年中国互联网行业的大事件吗?每一个事件是否依然冲击着你那颗早已不再不安分的心。
*注:以下事件排名不分先后*

事件一:微信与支付宝春节“红包大战”

2016年互联网行业发生10大热点事件 - 第1张  | 格娜小屋

2016年1月25日,踌躇满志,意在春节期间大干一场,拿下春晚独家合作的支付宝召开发布会,正式发布了春节期间的红包攻略。但不曾料到的是,1月26日下午5点,在支付宝发布的春晚抢红包攻略还没能被人们普遍知道的时候,微信上线了“红包照片”,并在短短几十分钟内,彻底刷爆了朋友圈,引来了所有行业大V和媒体们的侧目,完全抢走了支付宝的风头。
另外,支付宝通过“集五福”活动,绑定春晚这个超级流量入口,促使着用户们通过支付宝结成关系对。
据官方数据,微信方面春节期间红包总收发321亿次,5.16亿人参与;支付宝方面参与“集五福”和春晚“咻一咻”抢红包的总参与次数则更是达到了3245亿次,据称结成的关系对达到11亿对。

事件二:百度卖吧事件

2016年互联网行业发生10大热点事件 - 第2张  | 格娜小屋

1月9日,有网友发帖称,百度贴吧的血友病吧被卖。10日,知乎网友“蚂蚁菜”称自己是百度贴吧血友病吧原吧主,但包括她自己在内的吧务组成员却遭到百度单方面撤换,空降了一个官方吧主。随后知乎网友ytytytyt称实际上百度40%的热门疾病吧已经被卖。百度卖吧的消息披露之后,引起社会的广泛讨论。

事件三:分答的爆红与回落
2016年互联网行业发生10大热点事件 - 第3张  | 格娜小屋

2016年5月,由果壳在行团队开发的“分答”上线,凭借着轻快的产品形态,以及“偷听”、“分成”等颇具创新性的产品机制,这款语音问答产品迅速借助朋友圈而走红。在此之后,分答也先后引入了很多名人加入,在王思聪出现并问题的回答之后,分答得以被推向了真正意义上的“全民级”爆红,并在此后继续吸引着包括汪峰、章子怡等等明星入驻。一时间,分答风头无二,并迅速完成了超过2000万美元的A轮融资。凭借着其迅速的走红,应该讲,无论从哪方面来说,分答都成为了2016年里的“现象级产品”。

事件三:“得到”引领内容变现

2016年初,由罗辑思维团队出品的一款APP“得到”悄然上线,主打“提供节省时间的高效知识服务”。在上线之初,这款APP异常低调,甚至在很长时间内,很多人都不知道它与罗辑思维团队有关系。按照罗辑思维联合创始人快刀青衣的说法,得到的上线,源自于他们在对于原先罗辑思维的用户们进行访谈调研时,发现很多用户的反馈都是“我很喜欢’听’罗辑思维”,因而推断做一个主打知识音频的产品或许是有市场的。截止到目前,得到APP在2016年产生的收入已超过亿元,注册用户量已超300万——这才只是它第一年交上的答卷。

事件四:由“魏则西事件”引发的百度声讨浪潮

2016年4月,一则知乎帖子把百度再次推上了风口浪尖。魏则西,一个23岁的青年,经由百度找到了北京某医院的信息并前往治疗大半年,花费数十万元后,被宣告治疗无效死亡。突如其来防不胜防的全民声讨也带给了百度前所未有的压力和危机,以此为起点,整个2016年内,百度面临的舆论环境开始前所未有的恶劣。
最终,由国家网络信息管理办公室、国家工商总局、国家卫生计生委联合成立的调查组,正式公布了调查结果,对百度提出三大类、多项整改要求。百度随即迅速回应,提出从六个方面全面落实。李彦宏还发了内部信,提醒百度人“勿忘初心,不负梦想”。
魏则西事件虽已过去,但这一事件背后映射着的“商业产品与用户之间的关系”,我们到底该让“广告”以何种方式呈现给用户,是否需要以及如何约束广告主,乃至一家企业的唯KPI文化会催生何种恶果等等一系列问题,迄今仍然在拷问着行业从业者们。

事件五:网易论坛关停

2016年9月,网易论坛发布公告称,因网易传媒业务发展需要,网易论坛将于2016年10月19日停止服务。这也是继关闭网易社区、网易微博服务后,网易关闭的又一项传媒服务。至此,从1999年上线开始运营至今,走过了17年岁月的网易论坛正式作古。网易论坛的关停,某种意义上是传统PC端社区在移动互联网时代全面失势的一个缩影而已,在过往的PC时代,是天涯、猫扑、西祠、新浪、网易等等论坛和社区承载了大量用户们的在线交流和娱乐,但到了移动时代,随着用户时间大量被手机占据,以及移动应用的越发丰富,PC时代的这些老牌社区们开始纷纷失势。

事件六:微信小程序的诞生

2016年,在整个互联网产品界,任何人都无法忽视的一件事,是“微信小程序”的出现——也许从未有过一款产品在正式上线之前就博得了如此之大的关注。
2016年1月11日,张小龙第一次在公开演讲中提出「微信应用号」的概念,引发全行业的瞩目,大家纷纷猜测应用号的入口在哪里,以及应用号究竟会长什么样。
9月21日,微信宣布“应用号”内测,只不过名字已经更名为了更为亲民和形象更Q感的“小程序”,仅有200人拿到首期内测资格。
11月3日,微信小程序正式公测,允许开发者将产品提交至微信公众平台审核,但是暂时不支持发布。11月18日,张小龙的一条朋友圈再次引起大众瞩目,在这条朋友圈消息中,他首次展示了,微信小程序可以被添加到手机桌面。据最新消息,马化腾已公开宣布,小程序将在2017年春节之前正式面世。究竟它能给用户们带来什么?是惊喜还是失望?我们拭目以待。

事件七:支付宝执着的社交之路

在整个2016年里,支付宝的“社交化”尝试,从未中断。
6月1日,在没有征得用户同意的情况下,支付宝在所有用户的昵称后面添加了“宝宝”两字,出现了类似于“每个星期日宝宝”的闹剧,再次引发网友大规模吐槽。
8月10日,支付宝推出9.9版本,首页大改版,工具类入口减少至8个,其余空间让位给feed流式样的“生活动态”,其内容包括好友推荐、好友动态、服务资讯等等。在产品端,支付宝向“去工具化”再次迈出一大步。
9月29日,支付宝上线“到位”功能,允许用户基于地理位置提供或索取个性化生活服务。迄今为止,“到位”功能占据着支付宝首页的黄金位置,但在上线最初一周引发大量关注后,迅速沉寂。
11月27日,支付宝“生活圈子”功能更新,部分圈子只允许女用户发布动态,而芝麻信用分750以上的男性用户则可以赞赏评论。在圈中出现了大量大尺度照片并引发公共舆论危机后,支付宝正式道歉,“圈子”的运营此后转入低调。
“圈子”上线后的一度火爆,也让支付宝第一次触碰到了“社交”的巨大魅力——一旦你真的找到了某个引爆点,“社交”所带来的爆发力和数据增长将是惊人的。

事件八:知乎全面开启“知识变现”

2016年的另一件大事,就是苦心经营了多年的知乎,终于开启了其商业化之路,并交上了一份布局清晰的明确答卷。
我们不妨先来回顾一下知乎在这一年完成的诸多重大产品更新——
2016年4月1日,值乎1.0刮刮乐版本作为愚人节彩蛋发布。
5月14日,值乎2.0悬赏问答版本上线。
5月14日,知乎Live发布。
6月3日,知乎专栏赞赏功能开始内测。
6月6日,值乎3.0付费提问语音回答版本上线。
7月15日,知乎问答推出付费转载的功能。
7月20日,知乎机构账号上线。
8月18日,知乎专栏赞赏功能正式开放。
9月21日,知乎书店上线。
11月17日,知乎话题索引功能上线。
这一系列产品的发布背后,展现出的是知乎在“知识服务”市场中的布局和图景。简而言之,知乎希望通过占据和打通用户“获取知识”和“消费知识”的各个场景,并在各个场景中都打通其商业化链条,以此来将自己打造成为一个“知识服务市场”。

事件九:微博的全面复活

在2015年的几乎整个互联网圈内,微博都是一款被大量唱衰的产品。然而,可能所有人都没有想到的是,到了2016年,微博开启了它的全面复活——无论从活跃用户数据还是财报,微博在这一年内都呈现出一种捷报频传的状态。某种意义上,微博这一年的全面复活,或许是这一年内“网红经济”风口 “直播”、“短视频”等风口以及自身扎实运营等多重效应下的综合结果。
这当中,前两者自不必说,关于微博自身的扎实运营,我们可以看到的是,进入到2016年以来,微博在每一次社会热点事件发生后的运营动作都有着可圈可点的表现,正是凭借着其一系列稳扎稳打的动作,微博在2016年内成功地不断刷新存在感,稳固了其“重大事件第一发声阵地”的地位,实现了其核心数据的不断提升。这当中的典型案例,例如王宝强离婚事件、林丹出轨事件、乃至奥运会期间的微博运营,都是可圈可点的。
微博的再次崛起,也难免让人感慨嘘唏:互联网世界中的故事,确实是瞬息万变难以预料的。

事件十:直播平台混战,快手崛起

另一件在2016年注定无法被忽视的事情,就是大量“直播”类产品的涌现。以至于在2016年上半年,在“直播”领域下,一度出现了堪比当年团购热潮时“千团大战”盛况的景象。用户通过“直播”的方式来生产内容,成为了一种成本最低的生产方式;
在2016年内,我们陆续看到,除了映客、花椒、美拍等产品外,包括微博、陌陌甚至是网易、腾讯等巨头都先后加入了“直播”战局。
然而,谁也没有想到,在直播类产品中,最终异军突起带来最大震撼的,竟然是一款叫做“快手”的产品。
与其他直播类产品主打美女、网红等不同,快手走的是一条“农村包围城市”之路。在这款产品上走红的直播,多是“15秒喝完一瓶白酒”,“裤裆炸鞭炮”等等这一类画风式的,其目标用户则主要是三四线城市甚至是乡镇一带的用户。
就是这样一款产品,到2016年年底,快手注册用户数已超过4亿,每日活跃用户数超过4000万,日UGC上传视频量超百万,一举成为了中国最大的视频社交产品,“独角兽”气质展露无遗。
快手的崛起,也再一次给了我们这样的启示:对于一款产品的成长而言,也许与竞争对手们正面火拼得再狠,都不如找到一个你与它们之间彻彻底底的“不同”,并将之发挥到极致。

最后编辑:
作者:子轩
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