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2017
03-07

网络推广平台渠道 该如何推广才有效?

现在已经大批量的涌出各种各样的网络平台,什么样的网络平台才最受普通大众欢迎 ,一些新生的网络平台,在没有原始积累的情况下该如何推广才有效呢?

网络推广的渠道:微博、微信、QQ、秒拍、快手、各大论坛(天涯、猫扑)等。

具体操作流程:

1)微博,可以先多注册几个微博账号,筛选每天的热门话题,针对热门话题在其下面进行评论。或者关注几个大的行业大V,观察他们的内容来源,以及评论的人员,@的人等,找到他们的发帖习惯,然后找到这些你需要的目标人群,(用这个方法很容易找到一批潜在的目标用户)

2)微信,首先是运营微信公众账号,微信公众账号的内容一样就是热点话题+原创性的内容体系。不过现在微信的流量红利已经过去了,想要通过微信公众号做推广比较费时费力。

3)QQ,例如QQ兴趣部落,这个是推广人员目标用户人群最集中的地方,你可以找些网站,结合热点话题发布帖子,或者发一些开发者最需要的软件,以及一些其他的话题,具体操作了就知道,发什么样的话题能够引起大家的注意。能够把帖子顶起来,这个跟在别人话题后面基本都能学会。

另外一个有力的渠道就是QQ群,这个量是非常大的,每天都有热门话题,没有都有新的东西出来,通过在微博上引流到QQ群,更好的对他们进行操作,还是记得原创性内容+自身网站平台提供的一些资源(资讯、干货、电影、软件等,要看你们网站的定位)。前期可以上淘宝买点资源,这个不多说了。

一般推广渠道可以划分为这几种:付费渠道,赞助渠道,自媒体渠道,口碑渠道等。

付费渠道分为:线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告等。
赞助渠道分为:明星赞助,演唱会赞助,赛事赞助等。
自媒体分为:官方渠道,社群渠道等。
口碑渠道分为:名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道等。
这里展开讲一下付费渠道和自媒体渠道,因为你的网站处于原始积累阶段,在资源有限的情况下这两种渠道比较短平快。

付费渠道:

一、线上广告

效果较好的分别有搜索引擎、微信大号、应用市场。(其中应用市场与微信大号属于搜索机制,参照谷歌。微信大号基于KOL影响与社交分发。)在数字广告领域,未来效果最好的还是在百度(谷歌),腾讯系(FACEBOOK)。
优质流量主要集中在百度系,腾讯系,尤其是微信和QQ系列。
移动端影响最大的分别是微信,微博,今日头条。
应用市场影响较大的有百度91,应用宝,360,华为和小米崛起较快,APPSTORE独树一帜。

1、搜索渠道:以百度举例,其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度**丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。
注明:量极大,关键词竞价操作难度极大,如果有专业的团队,效果非常好。
2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等
注明:量大,网盟便宜,效果一般,三要素:素材、定向、出价
3、导航广告:hao123,360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等
注明:量大,导航效果还行,但好位置比较贵。
4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等

注明:量大,尤其是广点通,效果中等,同样是三要素

二、社会化广告(社交网络传播速度极快,内容营销必备渠道。)
1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作
2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜
3、社群和论坛:各类社群组织、论坛帖子

自媒体渠道:

一、官方渠道

1、站内:自身网站与APP广告位,短信通道,站内信,弹窗等
2、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源
这块非常适合冷启动,如果有能力,组建专业团队,做站群排名,新闻源排名,企业知道,贴吧,前期耕耘,后期收获。
3、官方媒体:服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区
4、新闻自媒体:人人都是产品经理、虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易(冷启动挖用户必备)
5、视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频
6、其他:如客服,销售,门店,代理商等

二、社群渠道

社群这一块儿一直是个香饽饽,软文营销的宝地。例如像苹果,三星,滴滴这些大企都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。
1、综合:QQ空间(用户多)、豆瓣、知乎(用户精准)
2、垂直:汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、携程等
垂直社区的用户质量往往极高,营销价值极大,但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销,另外也可以找写手拍摄原创视频、图片,编写文案后开展优质内容营销。
3、社交:微信群,QQ群,豆瓣小组
社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系,开展营销。
像这种初期的网站推广,应该要结合付费渠道和自媒体渠道做组合拳,根据网站自身的地位以及市场情况来定制不同的推广策略组合。

最后编辑:
作者:格娜小屋
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