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2017
08-01

SEM/竞价面试问题和技巧

最近在面试SEM岗,来了很多人都不合适,对这个岗位的认知也很浅薄,很多技术问题的答复也是牛头不对马嘴,这里我总结了几个实用又经常会问到的SEM/竞价面试问题以及答案给大家,希望对各位有所帮助。

SEM/竞价面试问题和技巧 - 第1张  | 格娜小屋

面试的问题:

1.如果信息量突然下降了该如何排查?
2.预算不足账户很多的情况下,该如何分配预算?
3.账户质量度该如何优化?
4.看完数据以后发现UV少了,如何排查?
5.账户结构如何梳理?

回答技巧:

1.先排查客服工具将接入是否正常,如果接入正常,排查客服聊天情况,对接话术;如果接入不正常,按照漏斗模型排查账户,找到问题所在的计划/单元或者词型进行调整
2.如果预算不多,可以考虑把预算花在重点词和重点的时间段上,比如移动账户效果比较好,晚上转化率高,可以考虑偏向移动账户,时间段上,可以考虑晚上出价高一些保证占有率,在转化率低的时间段出价低一些或者停止投放
3.质量度的前提是创意和着陆页面相关度要高,把这项基础工作做好以后,做好否定的前提下,开启较宽的匹配方式(精确保函,同义包含),用比较低的出价获得更好更多的长尾词排名,从而获得更好的点击率,创意、着陆页相关,提升排名,提高点击率,质量度就上去了
4.如果UV少了,先看一下点击量是否达到我们的预期值,如果达到了,那么抵达率就有问题,就需要排查网站打开速度,检查网站打开是否正常,如果点击量少了,那么就按漏斗模型往上排查
5.账户结构我一般是这样的,整个账户的关键词按照不同词的类型,把意义相近,语义相关的词分到一起,每个单元里边的词尽可能精细的划分,单元里的词不要太多,如果太多,也可以再按照关键词的字数长短再区分,每个单元里边撰写两条以上的创意方便AB测试。

以上就是我总结的5个实用又经常会问到的SEM/竞价面试问题以及答案,希望对各位面试和工作有所帮助。

VIA: http://itbyc.com/life/17277.html
最后编辑:
作者:子轩
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