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为啥你做的广告没人看?

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许多成功的广告很有创意,比如有公司创意出了“送礼送健康”这个概念,电视画面上出现儿子或女儿手捧三株孝敬年迈的父母,当长辈接过后脸上的兴奋与喜悦,常常会感染众多的消费者,从中体验一份美好的亲情。本文浅析关于广告的问题和创新思路。

广告的问题

我们发现,很多广告真的很难读下去,最让人诟病的主要是以下几类:

1、文案过于粗糙

也许是偷懒,很多项目的广告十分简单粗暴,没有啥主题,加上几个跟主题相关的词汇就完事了,例如“感恩贺岁,即将加推”、“销冠xx,新春加推”。要么就再配一张团聚的画面来引申贺岁的概念就结束了。

试问这样的广告客户看了怎么会有感觉?

2、缺乏情怀和趣味,不走心

很多公司的营销都主要集中在多盘联通、促销优惠层面,给人感觉总是少了些情怀和趣味,不够走心。

3、传播内容偏重热闹、矫揉造作

有的地产公司发布春节广告一掷千金,玩弄大手笔、大气势,但主题与春节关联度低,功利性过强,反而没起到相应的效果。

4、一味模仿,造成同质化严重

很多地产项目没有创新意识,只能一味模仿标杆,造成同质化严重,客户看多了同类题材的广告也会越来越无感了。

那么问题来了,吸引人的广告如何设计呢。这里有几个思路。

广告如何写做有传播力?

1、故事比产品更容易传播

最高明的传播是不再讲述产品本身,而是讲一个故事。

2、在做广告之前,必须读懂项目

如果你无法像了解自己的手指一样了解项目,那你怎么去推销它?你能在广告里说什么?说什么都是干瘪无味的!比如项目定位刚需,可以通过年轻人的故事进行挖掘,项目定位改善,则可以从荣耀归家角度传递,打动客户。

3、文字要有画面感

4、形式上创新

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本文由来源 格娜小屋,由 子轩 整理编辑!

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  1. 子轩
    子轩发布于: 

    我评论了。

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